Що таке піксель Facebook і як він працює?

Піксель Facebook — це спеціальний код, який встановлюється на сайт і дозволяє відстежувати дії користувачів після кліку на рекламу. Він є критично важливим інструментом для ефективного налаштування реклами, оптимізації кампаній і точного вимірювання результатів. З його допомогою маркетологи розуміють, які саме дії виконує аудиторія на сайті: покупки, заповнення форм, перегляди сторінок.

Принцип роботи пікселя простий: коли користувач переходить з реклами Facebook на ваш сайт, код пікселя автоматично передає інформацію про його дії в рекламний кабінет. Це дозволяє формувати аудиторії для ретаргетингу та покращувати якість реклами, показуючи її тим, хто вже зацікавлений у вашому продукті чи послузі.

Facebook Pixel може передавати стандартні події, такі як “Purchase” (покупка), “Lead” (лід), “Add to Cart” (додати в кошик), “View Content” (перегляд контенту). Крім того, можна створювати власні події, що відкриває ще більше можливостей для кастомної аналітики. Наприклад, відстеження переходів на конкретні URL, взаємодій із кнопками або час перебування на сторінці.

Правильне встановлення пікселя — перший крок до аналітичного маркетингу. Ви можете додати код самостійно через HTML-редактор сайту, використати Google Tag Manager або інтеграцію через CMS-платформу (наприклад, Shopify, WordPress). Після встановлення обовʼязково перевірте його роботу за допомогою розширення Facebook Pixel Helper у браузері Chrome.

Чому піксель такий важливий? Він дозволяє запускати кампанії з оптимізацією на конкретні конверсії. Наприклад, замість показу реклами всім, Facebook зосередиться лише на тих, хто з великою ймовірністю купить або залишить заявку. Це підвищує ефективність бюджету і зменшує вартість за результат.

Завдяки зібраним даним піксель дозволяє будувати теплі аудиторії для ремаркетингу — тобто повторного показу реклами людям, які вже були на сайті. Наприклад, якщо користувач додав товар до кошика, але не оформив замовлення, ви можете нагадати йому про це через рекламу із конкретною пропозицією або знижкою.

Ще один ключовий плюс — можливість створення Lookalike-аудиторій. Facebook використовує дані з пікселя, щоби знайти нових користувачів, схожих на тих, хто вже виконав цільову дію на сайті. Це дозволяє розширювати охоплення без втрати якості аудиторії.

Для бізнесів, які хочуть мати повний контроль над рекламою та її ефективністю, Facebook Pixel є обовʼязковим інструментом. Без нього неможливо точно оцінити, скільки конверсій приносить реклама, а отже — неможливо масштабувати результат.

Замість безрезультатних спроб налаштувати рекламу самостійно — довір це експертам. Ми створимо для тебе систему, яка реально приводить клієнтів. Дізнайся більше на сторінці реклама в Facebook і запусти ефективну кампанію вже цього тижня.

Важливо пам’ятати про налаштування подій та агреговану вимірювальну систему (AEM) після оновлення iOS 14. Після цього Apple обмежила передачу даних, тому варто впевнитися, що в кабінеті Facebook обрані найважливіші події для відстеження. В іншому випадку ви не зможете бачити повну статистику.

Підсумуємо: піксель Facebook — це не просто технічний код. Це основа аналітики, оптимізації та успішної реклами. Якщо ви ще не використовуєте його у своїх кампаніях, саме час розпочати. Установка займає 10–15 хвилин, а користь приносить на місяці вперед.

Хочеш, щоб реклама працювала на результат уже з першого тижня? Переглянь наш підхід до налаштування реклами в Facebook — з прикладами, гарантіями та тестовим періодом.