Що таке реклама у Facebook: повне пояснення для новачків і власників бізнесу

Реклама у Facebook — це платна можливість просувати свої продукти, послуги або бренд серед цільової аудиторії користувачів Facebook, Instagram і партнерських майданчиків Meta. Це не просто банери чи картинки у стрічці новин — це складна система з широкими можливостями налаштування, аналітики та оптимізації.

Які є формати реклами у Facebook?

Facebook пропонує десятки рекламних форматів, і кожен має своє призначення. Основні типи:

• Зображення — найпростіший варіант, з одним фото, заголовком і описом.
• Відео — динамічний контент, який добре працює на залучення.
• Карусель — набір карток із фото/відео, які можна гортати.
• Колекція — формат для e-commerce, що дозволяє презентувати товари у вигляді каталогу.
• Reels та Stories — повноекранні відео для вертикального перегляду, ідеальні для мобільного трафіку.
• Lead Ads — форма збору заявок прямо в межах платформи.

Ці формати можуть показуватись у стрічці новин, Instagram, Messenger, Reels, Stories, Marketplace тощо.

Як працює система показу реклами?

Рекламна платформа Meta працює за принципом аукціону. Кожен раз, коли користувач заходить у Facebook чи Instagram, система вирішує, яка саме реклама буде йому показана. У цьому процесі враховується:

• Ваша ставка (бюджет)
• Якість оголошення (оцінка від Facebook)
• Ймовірність залучення користувача (рейтинг релевантності)

Це означає, що навіть із меншим бюджетом можна перемогти конкурента, якщо реклама якісна, релевантна й цікава для користувача.

Які цілі можна обрати для реклами?

На старті кампанії Facebook запитує вас про ціль реклами. Це важливо, бо саме під ціль система оптимізує покази. Серед найпопулярніших цілей:

• Залучення трафіку на сайт
• Генерація лідів (заявок)
• Продажі в інтернет-магазині
• Підписки в Instagram
• Встановлення додатку
• Перегляди відео

Правильно обрана ціль — запорука успішної кампанії.

Як налаштовується реклама у Facebook?

Налаштування кампанії відбувається у Менеджері реклами Meta. Основні етапи:

1. Обрати ціль — наприклад, генерація лідів.
2. Задати аудиторію — за географією, інтересами, поведінкою, віком, статтю.
3. Вибрати плейсменти — автоматичні або вручну.
4. Задати бюджет і тривалість кампанії
5. Створити оголошення — зображення/відео, текст, заголовок, заклик до дії.
6. Під’єднати піксель Facebook або API для відстеження результатів

Що дає реклама у Facebook для бізнесу?

1. Масштабне охоплення. Facebook та Instagram охоплюють мільйони українців щомісяця.
2. Точне налаштування аудиторії. Ви можете “достукатись” саме до тих, хто потенційно зацікавлений у вашій послузі.
3. Контроль бюджету. Ви самі вирішуєте, скільки витрачати і коли.
4. Аналітика в реальному часі. Ви бачите, які оголошення працюють, а які — ні.
5. Можливість масштабування. Успішну кампанію можна розширити на нові аудиторії або країни.

Часті помилки новачків

• Орієнтація лише на “лайки” замість заявок чи продажів
• Вибір надто широкої аудиторії
• Відсутність цілісної воронки: трафік є, а далі користувач не знає, що робити
• Відсутність аналітики та тестів
• Використання неякісних креативів

Уникнення цих помилок значно підвищує ефективність реклами.

Потрібна допомога з налаштуванням Facebook Ads?

Ми в ILARIA PRO допоможемо побудувати повноцінну систему залучення клієнтів: від аналізу й налаштування реклами — до отримання перших результатів уже в перші 7 днів.

Замовити консультацію →